Una brand identity aziendale che guarda al futuro rispettando la storia – Rebranding di Flora Toscana

Il contesto

Flora Toscana

Settore: Florovivaismo

In breve

Flora Toscana è una storica cooperativa di produttori di fiori e piante con oltre mezzo secolo di attività, una vasta rete di soci e una presenza articolata su più mercati. La crescita ha generato complessità. La complessità richiedeva un sistema.

Il lavoro che abbiamo realizzato con loro è stato molto più profondo del semplice “rifare un logo”: insieme abbiamo ridefinito l’identità aziendale per sostenere una struttura diventata più ampia, più diversificata e più esposta. Il tutto, rispettando la storia di un’azienda storica del territorio. Oltre al rebranding, per Flora Toscana ci siamo occupati anche del restyling sito web.

Rebranding di Flora Toscana

Una crescita che richiedeva coerenza

Flora Toscana nasce da un’eredità forte di un brand con più di 55 anni di attività ben radicato nella mente dei clienti e dei collaboratori.

Il marchio storico era riconoscibile, ma non più adeguato a rappresentare una realtà diventata più articolata. Nel tempo la cooperativa ha ampliato i propri mercati, le divisioni interne e le tipologie di interlocutori con cui dialoga ogni giorno.

Serviva un’identità capace di gestire complessità senza frammentarsi, mantenendo allo stesso tempo il patrimonio di riconoscibilità costruito nel corso degli anni.

Gli obiettivi del progetto

L’obiettivo non era rompere con il passato, ma evolvere il segno storico affinché potesse rappresentare una realtà più ampia e strutturata.

Ammodernare il marchio mantenendo riconoscibilità
Costruire un’identità visiva più istituzionale
Creare un sistema grafico flessibile per le diverse attività del gruppo
Definire una struttura chiara per i brand collegati

Il restyling del marchio

Il lavoro è partito dall’analisi del logo storico e degli elementi che nel tempo avevano costruito riconoscibilità: il richiamo floreale, il concetto di intreccio e il feeling generale del segno.

Il risultato è una ricostruzione contemporanea del marchio storico.

Un sistema visivo modulare

Il lavoro successivo è stato costruire un sistema visivo coerente e modulare.

Dal pittogramma è stato isolato il modulo base del petalo, utilizzato come elemento strutturale per costruire icone, pattern e componenti grafici dell’identità.

La palette cromatica è stata pensata con regole precise per garantire varietà senza perdere coerenza visiva. Ogni colore è sviluppato attraverso una scala di sfumature che permette grande libertà compositiva mantenendo un’identità riconoscibile.

Dal brand agli strumenti di comunicazione

Il rebranding ha posto le basi per l’aggiornamento di numerosi strumenti di comunicazione dell’azienda.

Il nuovo sistema visivo è stato applicato a materiali istituzionali, strumenti commerciali, packaging, merchandising e allestimenti. Parallelamente è iniziato un percorso di aggiornamento degli strumenti digitali, a partire dal sito web e dal racconto della cooperativa.

L’obiettivo era costruire un linguaggio visivo capace di accompagnare l’evoluzione dell’azienda nel tempo.